【炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】11月7日消息，在近期于拉斯維加斯舉辦的全球頂級(jí)汽車(chē)后市場(chǎng)展會(huì)SEMA期間，日本輪胎制造商住友橡膠(Sumitomo Rubber)發(fā)布重磅消息：正式啟動(dòng)旗下傳奇品牌鄧祿普(Dunlop)的全球戰(zhàn)略重啟計(jì)劃。這一舉措意味著，在以7.35億美元完成鄧祿普歐洲、北美及大洋洲品牌所有權(quán)回購(gòu)后，擁有百年歷史的鄧祿普正式回歸住友橡膠完整品牌矩陣，同時(shí)也宣告其全面進(jìn)軍全球高端輪胎市場(chǎng)的戰(zhàn)略正式落地。

品牌重塑成為此次戰(zhàn)略重啟的核心環(huán)節(jié)。住友橡膠營(yíng)銷(xiāo)副總裁在SEMA展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)：“對(duì)具有增長(zhǎng)潛力的品牌進(jìn)行投資，是推動(dòng)零售利潤(rùn)提升的關(guān)鍵所在。”此次7.35億美元的巨額交易，正是住友橡膠全球戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。根據(jù)全新品牌規(guī)劃，鄧祿普被精準(zhǔn)定位于高端市場(chǎng)中的“中高端”區(qū)間，即處于行業(yè)一類(lèi)頂尖品牌與二類(lèi)主流品牌之間。這一定位高于住友橡膠在乘用車(chē)胎市場(chǎng)的另一品牌飛勁(Falken)，不過(guò)在輕卡輪胎領(lǐng)域，飛勁仍將維持更高的品牌定位。為契合全新品牌定位，住友橡膠為回歸后的鄧祿普制定了與米其林、普利司通等全球輪胎三巨頭接軌的定價(jià)策略，充分展現(xiàn)出重塑品牌價(jià)值、角逐高端市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。

據(jù)炭黑產(chǎn)業(yè)網(wǎng)了解，北美市場(chǎng)是鄧祿普品牌重啟的戰(zhàn)略核心區(qū)域。住友橡膠對(duì)該市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意圖，數(shù)據(jù)顯示，2024年其在北美替換胎市場(chǎng)的份額為2.7%。隨著鄧祿普的強(qiáng)勢(shì)回歸，公司戰(zhàn)略重心將全面轉(zhuǎn)向美國(guó)高端輪胎市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。住友橡膠為鄧祿普設(shè)定了極具野心的市場(chǎng)目標(biāo)：在高端細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)5%至10%的份額。“這意味著我們需在未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)約500萬(wàn)條鄧祿普輪胎的銷(xiāo)售量，但這并非不切實(shí)際的目標(biāo)。”公司高管表示，這番表態(tài)凸顯出對(duì)鄧祿普品牌市場(chǎng)潛力的高度信心。

產(chǎn)品布局方面，住友橡膠已迅速展開(kāi)行動(dòng)以支撐市場(chǎng)野心。公司宣布，將于12月1日推出鄧祿普品牌回歸后的首款全新旗艦產(chǎn)品——Dunlop Blue Response A/S全季輪胎。據(jù)悉，該款輪胎由住友橡膠全程參與研發(fā)、制造及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，專(zhuān)為高端替換市場(chǎng)打造，精準(zhǔn)鎖定喜愛(ài)長(zhǎng)距離自駕游的優(yōu)質(zhì)車(chē)主群體。此外，住友橡膠將重啟“以賽促研”的經(jīng)典發(fā)展策略，公司市場(chǎng)總監(jiān)透露，將大力弘揚(yáng)鄧祿普深厚的賽車(chē)運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)，通過(guò)賽事表現(xiàn)驗(yàn)證并彰顯產(chǎn)品性能優(yōu)勢(shì)。這一舉措不僅有助于鄧祿普未來(lái)在原廠(chǎng)配套市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，更將對(duì)其超高性能輪胎、冬季胎及輕卡輪胎等全系列產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)推廣形成有力拉動(dòng)。

從品牌回購(gòu)到戰(zhàn)略定位明確，從全新產(chǎn)品發(fā)布到具體市場(chǎng)目標(biāo)設(shè)定，住友橡膠為鄧祿普品牌的回歸勾勒出清晰且宏大的發(fā)展藍(lán)圖。這不僅是百年傳奇品牌的復(fù)興之路，更是全球輪胎行業(yè)格局中一次具有深遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略布局。未來(lái)五年，鄧祿普能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美高端市場(chǎng)成功突圍，實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)條的銷(xiāo)售目標(biāo)，將成為全球輪胎行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)議題。